{"id":2594,"date":"2022-08-09T03:54:40","date_gmt":"2022-08-09T01:54:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.arkosoft.it\/?p=2594"},"modified":"2022-08-09T03:55:12","modified_gmt":"2022-08-09T01:55:12","slug":"piano-editoriale-si-redige-perche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arkosoft.it\/blog\/piano-editoriale-si-redige-perche\/","title":{"rendered":"Il piano editoriale: come si redige e perch\u00e9"},"content":{"rendered":"

Il piano editoriale \u00e8 quello strumento in pi\u00f9 che ti permette di ottimizzare le strategie di marketing a servizio della sua azienda.<\/h2>\n

Post interessanti, immagini, video: sono sicuramente necessari ma non sufficienti per una efficace strategia di Content Marketing.<\/strong> Vanno piuttosto integrati con altri accorgimenti: tempi e orari di pubblicazione, target di riferimento, obiettivi da raggiungere. \u00c8 quello che sia chiama piano editoriale.<\/p>\n

Una accorta pianificazione, infatti, pu\u00f2 garantire migliori risultati sia in qualit\u00e0 che in quantit\u00e0, aumentando sia la credibilit\u00e0 del brand che la fidelizzazione dei clienti.<\/p>\n

A cosa serve un piano editoriale?<\/b><\/h3>\n

Piano editoriale, quindi, uguale calendario delle pubblicazioni<\/strong> e linea guida per raggiungere i propri obiettivi aziendali.<\/p>\n

\u00c8 un documento \u201cstrategico\u201d, non un semplice elenco di contenuti da pubblicare. Gli articoli (o post, o altro) da inserirvi, devono seguire una strategia predefinita<\/strong>; il piano deve diventare un documento stabile<\/strong>, tanto per voi che per i vostri clienti, che vengono da questo guidato verso i vostri intenti.<\/p>\n

Per esempio, sono molte le aziende che utilizzano \u2013 a fianco dei social – dei blog come canale di attrazione di potenziale clientela<\/strong>, e quindi come strategia di vendita indiretta<\/strong>. Pubblicando articoli pertinenti al vostro settore, con una buona indicizzazione, permetter\u00e0 a eventuali acquirenti di arrivare al vostro sito e scoprire il vostro prodotto.<\/p>\n

Come si redige un piano editoriale? <\/b><\/h3>\n

Innanzitutto, occorre stabilire con fermezza qual \u00e8 il punto di partenza e quali sono le finalit\u00e0 da perseguire. Le domande da porsi sono:<\/p>\n

– Cosa si vuole vendere?<\/p>\n

– Chi sono i vostri competitor<\/em><\/strong>?<\/p>\n

– Cosa vi distingue dalla concorrenza? Quali sono i vostri punti di forza<\/strong>?<\/p>\n

– Quali sono la mission e i valori della vostra azienda?<\/p>\n

Al tempo stesso, gli obiettivi da raggiungere. Nella maggior parte di casi, questi includono l\u2019ampliamento della clientela e l\u2019aumento delle vendite<\/strong> (guadagnando, per esempio, nuovi iscritti alla newsletter). Per ottenere questo, occorre:<\/p>\n

– Incrementare la notoriet\u00e0 del brand<\/strong>;<\/p>\n

– Migliorare il proprio posizionamento organico (SEO);<\/p>\n

– Migliorare il servizio clienti, attraverso del blog posting dedicato alla FAQ aziendale.<\/p>\n

\"il<\/a>Definire il target e le keyword<\/b><\/h3>\n

Altro punto fondamentale, definire la vostra community,<\/strong> il vostro target di riferimento. Chi legge i vostri articoli? Occorre conoscere il pubblico e i clienti studiando i loro comportamenti sul vostro sito, sui social e sul web in generale (avvalendosi anche di strumenti come Google Analytics<\/strong>, tanto all\u2019inizio quanto durante per apportare modifiche e miglioramenti). Pu\u00f2 anche essere utile, in tal senso, frequentare i gruppi o le pagine social che si occupano del vostro settore: potrete trovare informazioni su quali sono i dubbi pi\u00f9 comuni o le preferenze.<\/p>\n

Oltre ci\u00f2, potrete anche individuare le keyword<\/strong><\/em>, ovvero quelle parole che vi aiuteranno, nella redazione del vostro piano e dei contenuti, a posizionarvi meglio su Google e acquisire traffico organico<\/strong>.<\/p>\n

La pianificazione<\/b><\/h3>\n

Definito tutto ci\u00f2, si va alla vera e propria redazione del calendario editoriale, solitamente mensile, con i contenuti da pubblicare quotidianamente.<\/p>\n

Nel caso dei social, va approntato un piano sinottico che sintetizzi l\u2019attivit\u00e0 su tutti i canali<\/strong> (Facebook, Twitter, Instagram, Google+ etc.). i contenuti da pubblicare sono di diverse tipologie: news interne<\/strong>, ovvero pubblicazioni relative alla propria attivit\u00e0 e al proprio business; news esterne<\/strong>, cio\u00e8 articoli o post non inerenti alla propria attivit\u00e0 ma utili a incuriosire gli altri utenti; rassegna stampa<\/strong>, ossia articoli e pubblicazioni sul proprio business.
\nNella pianificazione social, bisogna tenere conto anche del numero di pubblicazioni minime a settimana: 2 per Linkedin, 3 per Facebook, 5 per Twitter e cos\u00ec via.<\/p>\n

Il piano editoriale e l’uso di un blog:<\/h3>\n

Nel caso dell\u2019apertura di un blog, vanno calendarizzati anche gli articoli<\/strong>, seguendo scadenze ben precise. Non occorre una fitta programmazione: \u00e8 pi\u00f9 importante che le uscite siano ben cadenzate e le scadenze rispettate, in modo che la frequenza resti impressa nella mente del lettore.<\/p>\n

\u00c8 anche utile creare dei collegamenti, una rete di rimandi<\/strong> tra i vari articoli. Questo garantisce una maggiore completezza di un argomento e favorisce l\u2019indicizzazione dei vostri contenuti. Il risultato \u00e8 una maggiore credibilit\u00e0 agli occhi del lettore, qualificandovi come realmente competenti nel vostro settore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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